TL;DR Block đã tung ra “Bitcoin Does”, chiến dịch quảng cáo tiêu dùng lớn đầu tiên tập trung đặc biệt vào Bitcoin. Chiến dịch cho thấy Bitcoin đang được sử dụng cho các khoản thanh toán thông thường và kết nối thông điệp đó với Ứng dụng tiền mặt, Square và Bitkey. Quảng cáo sẽ chạy trên các nền tảng xã hội, truyền hình và một số rạp chiếu phim chọn lọc cho đến cuối năm 2026. Block đang đặt cược đơn giản với chiến dịch quảng cáo tiêu dùng Bitcoin lớn đầu tiên của mình: chiến dịch tiếp theo làn sóng chấp nhận có thể phụ thuộc ít hơn vào việc giải thích Bitcoin mà phụ thuộc nhiều hơn vào việc cho mọi người thấy những gì họ thực sự có thể làm với nó. Công ty đã ra mắt “Bitcoin Does” vào ngày 1 tháng 10, nhắm mục tiêu chiến dịch chủ yếu vào những gì họ mô tả là khoảng 60 triệu người Mỹ “tò mò về bitcoin”. Sự sáng tạo tránh khai thác, sự đồng thuận và lý thuyết tiền tệ. Thay vào đó, nó đặt Bitcoin vào những tình huống quen thuộc như trả tiền mua hoa hay chia đôi bữa tối. hóa đơn. Đó là một sự thay đổi có ý nghĩa trong quan điểm đối với một công ty có các sản phẩm Bitcoin hiện trải rộng trên ví của người tiêu dùng, thanh toán của người bán và quyền tự quản lý. Block đang bán trường hợp sử dụng chứ không phải biểu đồ. Block cho biết chiến dịch sẽ chạy trên truyền hình YouTube, X, Meta, Instagram và Fox Sports, với các vị trí rạp chiếu phim bổ sung được lên kế hoạch cho các buổi chiếu chọn lọc vào cuối năm nay. Những sản phẩm bên dưới thông điệp đã quá quen thuộc. Ứng dụng tiền mặt cho phép người dùng mua, sen d, nhận và chi tiêu Bitcoin. Square cung cấp cho thương nhân một lộ trình để chấp nhận nó. Bitkey là ví tự quản lý của Block. Chiến dịch ghép những phần đó lại với nhau thành một câu chuyện của người tiêu dùng thay vì các sản phẩm riêng biệt. Block cho biết Cash App đã đưa hơn 24 triệu người dùng tích cực vào Bitcoin kể từ năm 2018. Cách tiếp cận đó phù hợp với sự thay đổi rộng rãi hơn trong cơ sở hạ tầng tiền điện tử. Các công ty thanh toán và ngân hàng đang ngày càng thử nghiệm các đường dẫn blockchain mà không cần ut yêu cầu khách hàng trở thành chuyên gia về tiền điện tử. NewsBTC đã đề cập đến cách Toss Bank thử nghiệm đường dẫn stablecoin dựa trên Solana để chuyển tiền ra nước ngoài và cách Visa chuyển hoạt động thanh toán stablecoin sâu hơn vào hoạt động kho bạc của tổ chức. Block đang tấn công vấn đề áp dụng tương tự từ phía Bitcoin. Mục tiêu là những người biết Bitcoin nhưng không sử dụng nó. Nhận thức không phải là vấn đề của Block. Cuộc khảo sát tháng 8 của chính họ cho thấy phần lớn Người trưởng thành ở Hoa Kỳ đã biết đến sự tồn tại của Bitcoin, trong khi khoảng 22% người trưởng thành chưa bao giờ sở hữu nó sẵn sàng mua, dùng thử hoặc sử dụng nó. Khoảng cách là khả năng sử dụng và sự tự tin. Điều đó giúp giải thích lý do tại sao chiến dịch tránh dùng từ vựng thông thường về tiền điện tử. Một người trả tiền cho bữa tối không cần phải hiểu UTXO cũng như người dùng thẻ không cần hiểu việc thanh toán qua mạng thẻ. Chiến lược này cũng xuất hiện khi khả năng tiếp cận đầu tư theo quy định tiếp tục mở rộng. Chút coin hiện có thể tiếp cận người dùng thông qua các quỹ ETF, bàn tổ chức và kho bạc của công ty, trong khi các công ty tiêu dùng đang cố gắng làm cho việc sở hữu và thanh toán trực tiếp trở nên ít kỳ lạ hơn. Tin tức của NewsBTC về tăng trưởng OTC của tổ chức cho thấy tài sản này đã di chuyển bao xa ở phân khúc chuyên nghiệp của thị trường. Quảng cáo không thể tạo ra tiện ích Chiến dịch cuối cùng sẽ được đánh giá dựa trên việc liệu các sản phẩm của Block có mang lại trải nghiệm như đã hứa hay không đủ dễ dàng. Một quảng cáo bóng bẩy có thể khiến Bitcoin trông bình thường. Nó không thể loại bỏ sự biến động, giới hạn quy định hoặc những trở ngại thực tế vẫn tồn tại xung quanh việc chi tiêu một tài sản kỹ thuật số. Nhưng Block không còn tiếp thị Bitcoin như một ý tưởng cho tương lai nữa. Nó đang đặt các sản phẩm tiêu dùng thực sự đằng sau tuyên bố rằng Bitcoin có thể là tiền có thể sử dụng được ngày nay. — Bài viết này được viết bởi News Desk và được biên tập bởi Samuel Rae.